[SC제일은행]전 세계에서 가장 크리에이티브한 광고 회사 TBWA KOREA 그리고 SC제일은행의 크리에이티브 루키 영스탠다드차타드의 만남
<전 세계에서 가장 크리에이티브 한 광고 회사 TBWA KOREA SC제일은행 의 크리에이티브 루키 영스탠다드차타드 의 만남 >
영스탠다드차타드가 신사동 가로수길에 떴다.
질적으로 다른 대학생 홍보대사 영스탠다드차타드가
가장 크리에이티브 하다는 광고회사 TBWA KOREA를 방문했다.
영스탠다드차타드이기에 가능했던 일.
이번 방문을 통해 평소에 관심있었던 광고에 대해 배울 수 있는 기회가 되었다.
TBWA KOREA를 방문한 후 느낀 광고에 대한 짧지만 소중한 나의 생각을 정리해보았다.
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[1. TBWA를 만나다.]
ABSOLUT VODKA 와 SAMSONITE 이들은 '세계적인 브랜드' 라는 점
그리고 또 한가지 공통점이 있다.!
ABSOUTE VODKA
SAMSONITE
이 두 회사의 공통점은? = 'TBWA의 고객'
한 마디로 !
언제나 크리에이티브한 광고로 주목을 받는 이 두 브랜드의 광고는
세계적인 광고 회사 'TBWA'가 만들었다는 것이다.
'역사상 가장 성공한 광고 마케팅 캠페인'
이라 불리는 앱설루트 보드카 광고 캠페인은?
The First Contract? 앱설루트가 미국에 처음 수입된 1979년. 주류 수입 업체 카이용은 TBWA와 광고대행 계약을 맺었다.
Character? 앱설루트 보드카 = 무색, 무미, 무취 = 특징이 없는 특징
Strategy? 어떻게 광고할 것인가?
<앱설루트의 마케팅 전략>
맛 대신 이미지를 팔자!
Target: 경제적으로 여유로운 20~30대 신세대 여피족
Approach : 고급스러운 이미지
앱설루트 보드카는 병 자체를 부각하던 광고에서 시작하여
이후, 패션, 예술, 디자인, 영화, 만화 등 다양한 문화적 장르와 손잡고 이미지를 확장 시켰다.
앤디 워홀 과 collaboration 하여 만들어낸 팝아트 시리즈 는 예술의 경지 로 평가받고 있다.
[2. TBWA KOREA 인문학으로 광고하다 - 박카스 : 우리는 누군가의 박카스다. ]
2000년 1월 TBWA 한국에 상륙했다.
TBWA KOREA 크리에이티브를 다시 정의하다.
그리고
한국의 광고계를 점령하다.
<TBWA KOREA 창의력의 원천 = Secret! 인문학적 소양>
"광고라는 도구를 통해 소통하는 방법을 찾을 때 창의력이 필요 한거고 그 창의력을 위해서는 인문학적인 소양이 중요합니다."
TBWA KOREA ECD 박웅현 <인문학으로 광고하다 중>
"박카스 광고에는 박카스가 없다?"
최근 광고계의 트렌드는
물건을 팔기 위한 광고보다 상품의 철학을 담은 광고.
기업의 올바른 가치는 곧, 기업 브랜드의 가치의 상승의 장기적 효과.
<박카스 당신의 피로 회복제는? 캠페인 by TBWA 오래된 연인편 >
1. 박카스 광고에는 화려한 모델 이 출연하지 않는다.
2. 박카스 광고에는 우리의 소소한 일상 이 있다.
3. 박카스 광고에는 다양한 변주에서 느껴지는 감동 이 있다.
"박카스 광고에는 사람사는 이야기가 있다."
"당신의 피로회복제는?"를 통한 박카스 브랜드 이미지 인식
박카스 = 피로회복제
상품의 판매 증가 보다는 기업 브랜드의 가치 상승이 장기적인 이익에 도움이 된다.
Concluion, CF = 기업이 그 시대와 사회를 어떻게 인식하는가를 비추는 거울
[3. 기업이 시대와 사회를 어떻게 인식하는가 - 스탠다드차타드제일은행 태양광 발전소편]
스탠다드차타드제일은행 태양광 발전소편 = 모두의 미래를 위한 금융의 새로운 가능성
태양을 저축했다 필요할 때 쓸 수 있을까?
금융의 도움이 있다면 가능하다.
모두의 미래를 위한 금융의 새로운 가능성
당신을 위해 변하고 있습니다.
SC제일은행
녹색성장을 위한 바람직한 금융의 역할 스탠다드차타드제일은행의 신안 태양광 발전소 금융지원
친환경과 금융의 크리에이티브적인 만남
스탠다드차타드 제일은행 은 신안 동양태양광발전소 설립에 약 1,400억원의 금융지원을 했다.
스탠다드차타드 제일은행 의 이러한 금융지원은 더 이상 선택이 아니라 필수인 친환경 녹생성장의 대표적인 사업이라 할 수 있다.
또한 녹색성장 에 있어 금융의 바람직한 역할 을 제시한 대표적인 사례라고 할 수 있다.
[3. 기업이 시대와 사회를 어떻게 인식하는가 - SK 에너지 생각이 에너지다.]
SK 에너지 = 생각이 에너지다
한국에는 석유가 나지 않는다. 그래서 한국인들에게 석유가 나왔으면 하는 바람이 강하다.
따라서, 생각이 에너지다 광고 슬로건은 한국 사람의 열망을 현실성 있게 담은 광고 라고 할 수 있다.
[4. 나의 눈물을 흘리게 만들었던 CF]
수험생 여러분 모두 수고하셨습니다.
학교, 학원, 독서실, 집 하루 15시간을 책상에 앉아 있었습니다.
37권의 문제집을 풀었고,
20권의 연습장을 다 썼습니다.
그리고 대학에 떨어졌습니다.
상자에 넣었던 책을 다시 책장에 꽂으면서 이런 생각을 했습니다.
나는 실패한 것이 아니라 실패에 대처하는 법을 배우고 있다.
나는 더 행복 해 질 것이다.
한날 한시에 시험을 봐서 인생을 결정하는 대한민국의 대학입시제도를 경험한 사람은 누구나 공감할 만한 CF였지만,
특히나 시험에 떨어지고 재수를 시작하는 한 학생의 이야기는 재수를 경험해본 사람인 나의 공감과 눈물을 불러일으켰다.
수험생 여러분 모두 수고하셨습니다.
더욱이
이 말은 영광스러운 합격생이 아닌
시험에 떨어진 재수생 을 주인공으로 선택했다는 점이 감동 포인트였다.
Summary : TBWA KOREA의 광고는 한 기업이 그 시대와 사회를 어떻게 인식 하는지를 말해주었다.
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