또한 그들은 오피니언 리더로써의 역할을 하고 있어, 그들을 통한 제품의 구전효과는 상당히 크다.

현재 시장에는 그루밍 가이를 타깃으로 한 화장품과 옷, 기타 제품들이 지속적으로 출시되고 있다.
롯데칠성 역시 이들을 주타깃으로 고급원두를 사용한 원두커피음료 칸타타를 새로운 프리미엄 커피브랜드로 포지셔닝했다.

회사측에 따르면 칸타타는 모카 시다모, 콜롬비아 슈프리모, 브라질 산토스 등 세계 유명산지의 고급 아라비카종 원두만을 블렌딩했다.

무엇보다 원두커피의 맛과 향을 결정하는 가장 중요한 과정인 배전과 분쇄, 추출방식에서 배전(Roasting) 후 3일 이내, 분쇄(Grinding) 후

24시간 이내 추출한 원두만을 정통 드립방식으로 직접 내려 원두커피의 깊고 그윽한 맛과 향이 그대로 느낄 수 있도록 했다.

특히 얼리 어댑터인 그들에게 제품의 신선함을 전달하기 위해 국내 최초로 캔 표면에 커피를 볶을 때 나는 연기 모양이 새겨진 175㎖ 엠보싱캔을 선보이는 한편 내용물의 보호성과 휴대의 편리성, 고급스러움도 느낄 수 있는 275㎖ NB캔도 출시해 그들의 감성을 충족시키고자 했다.

차별화 된 광고 및 마케팅전략도 남성들의 관심을 유도했다.
칸타타 출시 초기 커피의 향과 맛을 직접 느낄 수 있도록 씨즐감을 극대화시킨 TV광고를 제작해 제품에 대한 호기심을 유발시켰다.

특히 추리 드라마를 본 후 칸타타를 훔쳐간 진짜 범인을 추리해 나가는 과정으로 진행됐던 ‘누가 칸타타를 훔쳤을까?

범인잡고 라스베가스 가자’라는 프로모션은 국내 처음으로 CCC로 제작돼 큰 반향을 불러일으키기도 했다.